Web banners, ook wel banneradvertenties genoemd, zijn een veelvoorkomende vorm van adverteren op het web. Net als bannermateriaal in de echte wereld worden ze meestal weergegeven met een hoge beeldverhouding: smal en hoog of kort en breed. Hun doel is om terug te linken naar de websites van adverteerders om inkomsten te genereren voor de host site.

Banners kunnen eenvoudige tekst en afbeeldingen bevatten. Of ze kunnen multimedia-objecten zijn die zijn ontworpen om animaties en geluiden af te spelen om aandacht te trekken.

In bannerterminologie:

• Impressies verwijzen naar het aantal keren dat de banner is weergegeven.
• Click-through's verwijzen naar het aantal keren dat gebruikers op de weergegeven banners hebben geklikt.

De content provider op wiens pagina de banner wordt weergegeven, ontvangt een kleine betaling voor elke impressie en een grotere betaling voor elke click-through. Vaak worden de betalingen gebruikt om de kosten van het runnen van de host site te dekken.

Als banners te veel aandacht trekken, raken gebruikers geïrriteerd door ze en gebruiken ze een ad-blocker om te voorkomen dat banners worden weergegeven.